趙陽：現(xiàn)代化煤礦新聞宣傳工作分析
潞寧煤業(yè)公司 趙陽
隨著社會主義經(jīng)濟的發(fā)展，近幾年來，煤礦企業(yè)對國家的經(jīng)濟發(fā)展對國家的經(jīng)濟建設(shè)越來越重要。煤礦企業(yè)的發(fā)展不僅提高了國家的整體經(jīng)濟水平，而且還為國家經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，勞動力就業(yè)的增加做出了顯著的貢獻(xiàn)。但是，與此同時企業(yè)在快速發(fā)展中也頻頻出現(xiàn)問題，產(chǎn)生了許多負(fù)面的影響，甚至導(dǎo)致企業(yè)倒閉，究其原因，是這些企業(yè)不重視新聞宣傳，致使企業(yè)的市場影響力逐步下降，阻礙了企業(yè)的發(fā)展。因此，本文主要針對在現(xiàn)代化發(fā)展趨勢下，煤礦企業(yè)如何結(jié)合自身實際情況，更好地進行新聞宣傳，樹立企業(yè)在市場中的良好口碑信譽，凝聚員工人心，讓員工自覺與企業(yè)共同發(fā)展。
一、煤炭企業(yè)新聞宣傳要在內(nèi)宣外宣上下功夫
近年來各大煤礦企業(yè)始終以“內(nèi)涵深化年”活動為主題，整個宣傳工作隊伍積極行動、努力作為。充分發(fā)揮了三大媒體的優(yōu)勢、協(xié)同發(fā)力，持續(xù)強化企業(yè)決策部署和基層亮點工作、經(jīng)驗做法等宣傳工作，從而有力的助推了生產(chǎn)經(jīng)營管理等重點工作的落實。全公司宣傳工作者積極適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的新目標(biāo)、職工隊伍的新變化和輿論傳播的新特點，發(fā)揮宣傳工作對內(nèi)凝心聚力、對外提高企業(yè)美譽度的作用。同時，適時引入心理疏導(dǎo)，打造了一只學(xué)習(xí)型宣傳工作團隊。
做好宣傳工作，必須緊緊圍繞“轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、促轉(zhuǎn)型”這一主題，突出工作重點，不斷拓展思路、提升境界，統(tǒng)籌謀劃，系統(tǒng)推進。不斷加強思想教育，用中國特色社會主義理論武裝黨員干部，抓好社會主義核心價值體系教育，引導(dǎo)干部職工自覺踐行企業(yè)核心價值觀。要想做好企業(yè)的內(nèi)外宣工作，就要在三個深化上下功夫，著力推進企業(yè)文化建設(shè)。即由自身體系的構(gòu)建完善，向生產(chǎn)和管理流程深化;由明細(xì)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范職工行為，向提升隊伍素質(zhì)、提高經(jīng)濟效益深化;由集團公司和二級單位兩級文化建塑向跨地區(qū)、跨行業(yè)的集團文化管控深化。加強與主流媒體的聯(lián)系，注重研究外宣工作的方式方法，努力擴大對外宣傳的效能。同時，及時準(zhǔn)確把握輿情，建立起應(yīng)對突發(fā)事件處置工作機制，確保宣傳安全。
二、煤礦企業(yè)目前在新聞宣傳工作方面存在的問題
(一)新聞宣傳內(nèi)容不符合員工的現(xiàn)實需求。煤礦企業(yè)一般可以通過新聞宣傳達(dá)到塑造良好企業(yè)形象，樹立市場信譽的目的，但是現(xiàn)今大部分煤礦企業(yè)的新聞宣傳都是為了完成上級下達(dá)的宣傳任務(wù)而進行，沒有考慮到實際情況，脫離了現(xiàn)實，不符合企業(yè)員工當(dāng)前的現(xiàn)實需求，無法引起共鳴。再者，企業(yè)新聞宣傳負(fù)責(zé)人在新聞宣傳工作中不注重新聞的篩選，導(dǎo)致了新聞作品的粗制濫造，難以吸引員工，嚴(yán)重影響了煤礦企業(yè)在新聞宣傳方面的正常發(fā)揮。
(二)方式缺乏創(chuàng)新，影響宣傳力度。如今，社會已經(jīng)快速發(fā)展，人們對新聞的認(rèn)識和要求也隨著提高，然而，許多煤礦企業(yè)的新聞宣傳工作人員仍然保留著舊時代的新聞工作思想，沒有創(chuàng)新思維，對現(xiàn)今新媒體下新聞宣傳的創(chuàng)新方式一無所知，對網(wǎng)絡(luò)傳媒不了解，仍在固執(zhí)地使用老套的宣傳方式，這就大大降低了新聞宣傳的力度和影響力，嚴(yán)重影響了企業(yè)的形象和市場宣傳力度。
三、我國現(xiàn)代化建設(shè)發(fā)展下，煤礦企業(yè)正確進行新聞宣傳的對策
(一)創(chuàng)新新聞宣傳方式，加強組織領(lǐng)導(dǎo)。在舊時代，煤礦企業(yè)員工大多文化水平低下，對文化、新聞宣傳的認(rèn)識很少，所以在那種前提下，新聞宣傳會被認(rèn)為形式化。然而，現(xiàn)代化社會建設(shè)逐步發(fā)展，煤礦企業(yè)想要在新聞宣傳中取得良好的效果，就要提高領(lǐng)導(dǎo)的重視程度，積極發(fā)動員工參與。其中最重要的就是要下功夫創(chuàng)新宣傳方式，不斷開拓思路，引起廣泛受眾和員工的興趣。這就要求企業(yè)要投入更多的財力、物力、時間，集思廣益，調(diào)動新聞宣傳工作者積極創(chuàng)新。
(二)明確輿論導(dǎo)向，抓好宣傳亮點。在不同的發(fā)展時期，煤礦企業(yè)的發(fā)展也會出現(xiàn)不同的情況和問題，因此新聞宣傳工作需緊跟企業(yè)的發(fā)展步伐，堅持企業(yè)正確的發(fā)展方向和旗幟，發(fā)揮好新聞宣傳在企業(yè)內(nèi)部的輿論導(dǎo)向作用。要做到這點，新聞工作人員就必須在工作中抓好正確的輿論方向，善于抓住亮點和難點。抓亮點，可以引發(fā)受眾的興趣，對新聞宣傳產(chǎn)生興趣，贏得員工的關(guān)注。抓難點，就是要抓住員工和家屬的存在的難題，在新聞宣傳上做好思想工作，凝聚人心，使得員工自覺做好安全生產(chǎn)工作，與企業(yè)同發(fā)展。
(三)抓住新聞宣傳特點，加強新聞宣傳的感染力。企業(yè)新聞宣傳僅僅報道事實，做歷史的記錄者，向受眾描述事實，提供信息，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，既不能吸引受眾，也無法更好地發(fā)揮新聞宣傳的作用。對于企業(yè)來說，新聞宣傳還需要做到抓住宣傳內(nèi)容的特點，加強新聞的感染力。這就要求，一方面，新聞工作人員多觀察、多總結(jié)，從員工的日常生活工作中挖掘出新聞價值所在，從中提煉出特點。另一方面，新聞工作人員要善于從最新的新聞和以往的新聞中對比，進而提煉出新聞特點。
(四) 加強企業(yè)內(nèi)部宣傳陣地建設(shè)，建立較健全的宣傳網(wǎng)絡(luò)。隨著煤礦企業(yè)越來越重視新聞宣傳，許多企業(yè)都開始創(chuàng)立屬于自己的報刊、網(wǎng)站和雜志等宣傳平臺，大大推動了煤礦企業(yè)的建設(shè)和發(fā)展?？陀^而言，煤礦企業(yè)的新聞宣傳內(nèi)容比較有針對性，不管對內(nèi)還是對外，宣傳渠道都應(yīng)該慎重選取。所以，煤礦企業(yè)廣泛開辟出符合企業(yè)特點的宣傳渠道，不僅能夠真正發(fā)揮新聞宣傳工作對企業(yè)的作用，實現(xiàn)新聞宣傳的價值，更能集中體現(xiàn)煤礦企業(yè)的良好形象，為企業(yè)贏得口碑和信譽。
四、創(chuàng)新方法，形成新聞宣傳合力
一要綜合利用各種宣傳平臺，努力形成良好的煤礦系統(tǒng)宣傳氛
圍。如在集團公司局域網(wǎng)站上，及時上傳工作中的好經(jīng)驗、好做法、
先進典型事跡等，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺的宣傳作用。二要暢通外部渠道，加強與大眾媒體的合作聯(lián)系。加強對各類媒體中各大版塊進行跟蹤研究，積極探索適合媒體風(fēng)格和欄目要求的煤礦新聞宣傳路子，注意挖掘煤礦各項工作中具有故事性、新聞性、受干部職工關(guān)注的事件，優(yōu)化宣傳效果。三要抓融合，強化傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。企業(yè)宣傳工作者一定要加強學(xué)習(xí)、善于學(xué)習(xí)、勤于學(xué)習(xí)，向書本學(xué)習(xí)、向群眾學(xué)習(xí)、向?qū)嵺`學(xué)習(xí)，多學(xué)一些經(jīng)濟、政治、法律、社會方面的知識，多學(xué)一些管理、戰(zhàn)略、心理等方面的知識，做到不說外行話、不干外行事、不當(dāng)外行人。要靠實干，“干一寸勝過說一尺”，在求真務(wù)實、埋頭苦干中不斷增強做好宣傳工作的本領(lǐng)?？?a href=http://cltuan.cn/wdyy/gzzj/ target=_blank class=infotextkey>總結(jié)，通過邊學(xué)習(xí)、邊實踐、邊總結(jié)，不斷積累經(jīng)驗，有效提高工作的針對性和有效性。
五、發(fā)揮內(nèi)部宣傳的主渠道作用
要在努力辦好、用活企業(yè)電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)“三大媒體”，充分積極推進“報網(wǎng)融合”、外宣力量融合以及主題清、多角度的宣傳內(nèi)容融合;要圍繞“三微一端”積極開展新媒體建設(shè)，適度抓好官方微博的推廣，重點抓好微信平臺或APP客戶端的搭建，打通傳統(tǒng)媒體
與新媒體的輿論場;要加強輿情監(jiān)管工作，落實預(yù)測預(yù)判預(yù)控機制，
增強突發(fā)輿情應(yīng)對能力和引導(dǎo)傳播正能量的能力。同時，要著力新思
維、新作為、新超越，大力加強宣傳思想工作隊伍建設(shè)，組織實施
宣傳思想工作“‘干才’培養(yǎng)培訓(xùn)提升計劃”，力爭形成“集團公司—二級單位——基層區(qū)隊”三級梯隊，為持續(xù)做好企業(yè)宣傳思想工作儲備力量。
結(jié)語：總的來說，煤礦企業(yè)對我國經(jīng)濟發(fā)展的影響舉足輕重，而煤礦企業(yè)的建設(shè)發(fā)展迫切需要新聞宣傳的帶動，這樣才能彰顯企業(yè)文化，有效促進企業(yè)的健康有序發(fā)展，才能為企業(yè)營造和諧進步的工作氛圍。隨著時代的發(fā)展和社會的進步，新聞宣傳工作需要加強，宣傳形式手段也應(yīng)隨之創(chuàng)新發(fā)展，企業(yè)更應(yīng)該正視自身新聞宣傳工作存在的問題，結(jié)合企業(yè)的實際情況，積極采取措施做出相應(yīng)調(diào)整，讓新聞宣傳真正地為企業(yè)創(chuàng)造效益，為廣大員工服務(wù)。(潞寧煤業(yè)公司 趙陽)
