故宮內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品

? 2017年7月13日，“公益創(chuàng)業(yè)，齊心鑄夢”公益創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)實(shí)踐團(tuán)在這個(gè)宏偉的明清古建筑里探尋到了現(xiàn)代的氣息——文創(chuàng)產(chǎn)品。

????“十大秘笈”“朕就是這樣漢子”折扇、朝珠耳機(jī)、故宮日歷、如意涼拖、“朕知道了”紙膠帶、“正大光明”充電器……昔日莊嚴(yán)的故宮也開始賣起萌來，這些趣味十足的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品吸引了大票粉絲，早在2015年底，營業(yè)額就超10億元，種類達(dá)8700多種，甚至還與皇家加勒比國際郵輪簽約，故宮文創(chuàng)有望進(jìn)入旗下所有郵輪。

贊嘆之余，實(shí)踐團(tuán)思考故宮文創(chuàng)的成功秘笈，實(shí)踐團(tuán)發(fā)現(xiàn)這些產(chǎn)品首先以社會(huì)公眾需求為導(dǎo)向，實(shí)用性強(qiáng)，比如故宮元素手機(jī)殼每個(gè)月都有新產(chǎn)品，研發(fā)了幾百種，電腦包、鼠標(biāo)墊、Ｕ盤、女孩子喜歡的特色筆記本、紙膠帶、鈦金眼鏡、香皂盒，還有故宮筷子、云起如意領(lǐng)帶、真絲被棉被等，很能融入生活；二則是以藏品研究成果為基礎(chǔ)，合理提取關(guān)聯(lián)文化元素。比如“海水江崖”系列產(chǎn)品提取自寓意“社稷永固、江山一統(tǒng)”的織繡龍袍；“動(dòng)意盎然”系列領(lǐng)帶設(shè)計(jì)元素源自郎世寧繪畫《弘歷射獵圖像軸》中飛奔的白色駿馬。三是以文化創(chuàng)意研發(fā)為支撐，一方面力求把握傳統(tǒng)文化脈絡(luò)，另一方面注重探索現(xiàn)代表達(dá)方式。比如故宮娃娃系列越做越多，卡通手機(jī)殼、學(xué)生卡通書簽、曲別針式書簽、鑰匙扣。以紫禁城內(nèi)生活的野貓為創(chuàng)意的“故宮貓”系列，去年銷售量很大。還有藻井做在傘上，撐起傘就像在太和殿藻井下面，打雷都不怕……

故宮里的文創(chuàng)產(chǎn)品給實(shí)踐團(tuán)帶來新奇與美的同時(shí)，也帶來了關(guān)于公益創(chuàng)業(yè)的思考，文創(chuàng)產(chǎn)品一直是不少公益創(chuàng)業(yè)者選擇的方式，如何像故宮一樣成功？是實(shí)踐團(tuán)和公益創(chuàng)業(yè)者共同思考的問題。